Valor é resultado da venda de latas comemorativas e de parte das inscrições da 3ª POA Ladies Run, que reuniu mais de 3 mil mulheres em Porto Alegre
LAJEADO – A campanha Outubro Rosa da Água da Pedra, marca de água mineral da Fruki Bebidas, arrecadou neste ano mais de R$ 120 mil ao Instituto Camaleão, que desde 2014 promove acolhimento e apoio gratuito a pacientes de câncer de mama, seus familiares e cuidadores. O valor é resultado de duas iniciativas: a reversão do custo de produção das latas comemorativas da marca e da arrecadação com parte das inscrições da 3ª POA Ladies Run, corrida de rua exclusiva para mulheres, promovida pela Água da Pedra em 18 de outubro. O montante representa o dobro dos R$ 60 mil destinados à instituição na campanha de 2025.
“Neste ano, a Água da Pedra completa 25 anos de marca. Em quase metade deste período, ocorrem as campanhas de Outubro Rosa, tornando ainda mais especial a embalagem deste ano que, além de comemorativa, destaca o lembrete de cuidado e prevenção da doença. A campanha deste ano, com arrecadação recorde, reforça o compromisso da marca com a promoção da saúde e bem-estar da mulher”, afirma Aline Eggers Bagatini, CEO da Fruki Bebidas.
Com o crescimento de 50% na quantidade de inscritas em relação ao ano anterior, a terceira edição da POA Ladies Run impactou diretamente mais de 3 mil mulheres. A corrida feminina, organizada pela Run Sports, contou com percursos de 3, 5 e 10 quilômetros, incentivando o movimento e a conscientização sobre o câncer de mama e contribuindo diretamente para os atendimentos do instituto.
Além da arrecadação ligada ao evento esportivo, a parceria entre a Fruki Bebidas e a Crown Embalagens, referência mundial em latas de alumínio, reverteu o valor do custo de produção das latas comemorativas, pela primeira vez comercializadas nos pontos de venda em geral. A iniciativa de nova rotulagem ampliou a presença da campanha Outubro Rosa no varejo e marcou os 25 anos da Água da Pedra. A edição anterior da lata rosa da água mineral sem gás circulou exclusivamente em eventos relacionados às ações da marca durante outubro passado.
Com os recursos recebidos, o Instituto Camaleão poderá dobrar o número de grupos de apoio e expandir as ações de acolhimento psicológico. De acordo com a presidente da instituição, a verba também viabilizará um projeto muito buscado pelo Instituto: o atendimento individual das pessoas.
Além da edição especial de latas, a marca mantém a garrafa de 500ml com tampa cor-de-rosa, produzida há 11 anos em apoio à causa. Em 2026, a campanha teve como tema “Mova-se. Cada movimento importa”, incentivando as mulheres a se movimentarem em diferentes frentes, desde a realização de exames e a prática esportiva até a mobilização em prol do cuidado e do apoio a pessoas com câncer.
